C’est donc le thème de "la facilité", déjà exalté dans le film lancé l’année dernière, qui est repris avec cette nouvelle campagne avançant les preuves du discours initial. Climatisation, wi-fi, ouverture tardive, McDrive et aires de jeu sont valorisés à travers quelque quatorze annonces signées TBWAParis, colorées et aux accents de réclame, réalisées tout en illustration (Andy Smith), contrairement aux pratiques habituelles de la marque. Les annonces sont dénuées de signature, ne comportant qu’un petit logo traité lui-même en illustration.

Une deuxième vague pourrait être diffusée dans le courant de l’été.