Décerné en Allemagne depuis 1981, aux Pays-Bas depuis 1983 ainsi qu'en Belgique depuis 1987, le notoriété de ce prix a acquis une ampleur internationale. Dans de nombreux pays, le Prix EFFIE est LE PRIX DE L'ANNEE.

Depuis 1994, l'AACC, l'UDA et CB News se sont associés pour organiser la manifestation en France.
L'objectif du prix EFFIE est de montrer le rôle primordial de la communication et donc son efficacité dans le succès de l'entreprise. Décernés par un jury de professionnels, les prix EFFIE sont attribués sur la base de l'évaluation objective d'un dossier marketing.

Quelques exemples de critères d’efficacité publicitaire :

> Performance commerciale
Evolution du référencement, des ventes, de la part de marché...

> Impact sur l’attitude et le comportement de la clientèle potentielle
Progression de l’image, de la notoriété, des intentions d’achat (par exemple, sur labase de post-tests publicitaires : attribution, reconnaissance, agrément, mémorisation...).

> Impact sur les consommateurs
Evolution du profil des clients, de la fidélisation, du trafic point de vente. Indice d’attractivité de la marque, du produit...

> Impact sur d’autres cibles
Adhésion à la communication de l’interne (personnel, actionnaires) et de l’externe (pouvoirs publics, environnement professionnel, analystes financiers,fournisseurs…).

> Impact économique et financier
Rentabilité de l’investissement en communication, rentabilité générale du produit, appréciation boursière de l’entreprise…

Les inscriptions pour le prix Effie 2007 sont ouvertes.