Le lancement du festival Renault Occasion est organisé suite à une demande du réseau qui a ressenti le beoin de proposer un évènement exclusivement tourné vers les véhicules d'occasions. Renault bénéficie déjà d'une opétation dite "Portes Ouvertes" dédiée aux nouvelles voitures. Ce festival a pour objectif de rappeler que Renault fait aussi de l'occasion.

L'idée a été de mettre en place une opération événementielle, très ponctuelle et itinérante, sur le même principe que la caravane du Tour de France. Renault offre un package clé en main, qui comprend notamment l'installation d'une signalétique spécifique liée à l'événement. A savoir une arche, des oriflammes, des tentes, une buvette, un stand de barbe à papa, une tombola, un camion podium aux couleurs Renault F1… Renault souhaitait aussi que les sites privilégient les initiatives locales pour bien montrer que sur ces trois jours c'est leur événement. Pour ce faire, un plan média puissant sera mis en place avec un service de mailing ciblé, des annonces radios, presse et un véhicule aux couleurs du Team Renault F1 qui circulera dans la ville avec un haut-parleur pour inviter les clients à venir sur le site.

Renault a déjà effectué deux tests les 5, 6 et 7 octobre derniers sur les sites pilotes de Poitiers et Angers. Ils sont actuellement en phase de validation budgétaire et ont débuté la campagne de communication auprès du réseau. L'opération débutera fin mars, début avril jusqu'au mois d'octobre.

Ce Festival a deux objectifs :

- fluidifier le stock de l'affaire et booster son activité
- contribuer à la notoriété du site et faire en sorte qu'il soit reconnu pour des offres à la fois quantitatives et qualitatives