Le concept mise sur l’imagerie du dragon et le principe de modularité.
La théâtralisationpoint de vente comprend ainsi des box formant la tête, le corps et la queue d’un dragon, ainsi qu’un dispositif additionnel pour créer l’animation en magasin (borne interactive, incitation à l’achat immédiat avec des primes "tatoo dragonnier", et des "mobiles" dragon).